דף נחיתה מול בניית אתרים

דף הביתהבלוג שלנודף נחיתה מול בניית אתריםדף נחיתה מול בניית אתרים
14/07/2021

בניית אתרים לעסקים היא משימה שלוקחת בדרך כלל המון זמן והמון משאבים, בניית אתרים לעסק הפכה להיות אבן דרך מרכזית בשיווק ובמיתוג העסקי של כל עסק בתחילת דרכו (או אפילו בשיאו!) בעידן הדיגיטלי, אבל מה עושים כשיש לנו הזדמנות זריזה לאינטראקציה מיידית עם הלקוח?

האם עכשיו נתיש אותו ונכריח אותו להסתכל על האתר שלנו שמכיל 80 אלף עמודים? מה זה לא, בשביל זה קיים המוצר ''דף נחיתה''. דף נחיתה הוא תחום בבניית אתרים לעסקים שמיועד עבור אינטראקציה זריזה, קצרה וממוקדת מול הלקוחות.

דף נחיתה בדרך כלל יגיע לאחר הקלקה על מודעה (מודעתקידום ממומן the , פופ אפ או תוצאת חיפוש אורגנית) , ויכיל את הפרטים המדויקים שהלקוח צריך.

אנחנו יודעים, נשמע כמו עוף מוזר בעולם של בניית האתרים אבל אנחנו בטוחים שכבר פגשתם דף כזה עשרות פעמים בחייכם

בניגוד לבניית אתרים שבמידה מסוימת נותנת ערך מיתוגי לעסק, כשמדובר בדף נחיתה המטרה היא נטו למכור

לייצר מעורבות ותנועה לכיוון מכירות ברשת זו משימה לא פשוטה ובניית אתרים לא תמיד יכולה להיות הגורם שיפתור אותה, כשאנו יוצרים דף נחיתה אנחנו בעצם בונים דף שיהיה מדויק וממוקד לידים - כלומר, דף יחסית פשוט שיוביל לכמות תוצאות גבוהה. במקרה זה , בניגוד לבניית אתרים מדובר בהשקעה כספית יחסית נמוכה שיכולה להביא המון תועלת לעסק

בדף נחיתה אנחנו מתמקדים בפעולות ממירות - כלומר, להפוך את הקורא ללקוח

עקרונות מרכזיים של דף נחיתה

כתיבה

סגנון הכתיבה בדף נחיתה שונה מסגנון הכתיבה בבניית אתרים. הכתיבה היא כתיבה מאוד מדויקת שנוגעת בעיקר ולא בתפל.

בכתיבת התוכן לדף הנחיתה אנחנו נשתדל לייצר טון מכירתי, כלומר להסביר את יתרונות המוצר במילים פשוטות ולמשוך את הקהל שלנו לקראת ההבנה שהוא צריך את המוצר הזה.

הכתיבה תתאפיין במיקרו קופי איכותי - מחשבה מעמיקה על כל מילה ומילה שנכתבת בעיקר בגלל שבשונה מבניית אתרים אנחנו נשאף לתמציתיות ונגיעה בנקודה החשובה על המשפט הראשון, וננסה לבסס את הכתיבה על תובנה.

(תובנה = לתפוס מחשבה אמיתית מהחיים ולהפוך אותה לתוכן שיווקי. למשל, אם מדובר בבניית אתרים עבור חנות חיות, ננסה להשיג תובנה נכונה פשוטה ואמיתית כמו ''כלבים מקשקשים בזנב שהם שמחים'' ונמיר את התובנה הזו לכתיבה שיווקית מניעה לפעולה שיכולה להיות לדוגמא ''קולרלי, השיגו לכלב שלכם את הקולר שיגרום לו לקשקש בזנב כשיוצאים לטיול''.

מה שדווקא משותף בין בניית אתרים לעסק למול הקמת דף נחיתה היא המיקוד בקהל היעד שלכם - גם ברמת השפה (נדבר לצעירים תל אביביים אחרת מאיך שאנחנו מדברים לנוער לדוגמא) וגם ברמת המיקרו קופי - אם נחזור לדוגמא עם חנות החיות, כנראה שהתובנה שנציג תהיה קצת אחרת, למשל לקהל יעד של הורים מבוגרים בעלי כלבים התובנה תהיה שההורים האלו הביאו כלב כדי למלא את הבית ויותר נכון יהיה לדבר עליה בכותרת הראשית של דף הנחיתה מאשר על אמירה כללית על כלבים.

עיצוב אתר

אנחנו ממליצים מאוד שדף הנחיתה ידבר באותה השפה בה עיצוב האתר מדבר, כך תתמכו את המיתוג העסקי שלכם ותצליחו לייצר שפה אחת ולגרום ללקוח לזהות את המותג שלכם גם מבלי לומר את שמו המלא

דף נחיתה הוא עמוד די פשוט שלא דורש פיצ'רים מיוחדים כי לא מדובר בבניית אתרים מורכבים או בניית אתרים מיוחדים מידי. אנחנו ממליצים על עיצוב נקי וקריא, שמדגיש את החלקים החשובים של דף הנחיתה

בניגוד לבניית אתרים דף נחיתה אינו מורכב מלינקים לבלוג , אודות ולכל תוכן אחר שכן יופיע באתר עסקי, אלא עומד בפני עצמו, ולכן, מדובר בעיצוב אתר די פשוט וקולע למטרה - טיפ קטן נוסף, במקרה הזה של בניית דף נחיתה תמונה אחת באמת יכולה להיות שווה יותר מאלף מילים, השתמשו בתמונות, הן מחזקות את המסר שלכם ועוזרות לכם לתמצת

תמציתיות

אם נרד לעומקו של עניין, אין לנו הרבה זמן כדי למשוך את תשומת ליבו של הקורא. אנחנו יוצאים מנקודת הנחה שאם לחץ על המודעה והגיע לדף הנחיתה הוא אכן מעוניין בשירות, ח להבין שלא מדובר פה בבניית אתרים לעסק שצריך לגרום ללקוח לחוות חוויה חוץ גופית בין כותלי האנטרנט, אלא במינימום זמן ומקסימום תוצאה. הקפידו על תמציתיות ומיקוד, אל תאריכו בסיפורים תפלים ואל תעמיסו דוגמאות, דברו דוגרי,ישר ולעניין

דף נחיתה תומך קידום אורגני

בדומה לבניית אתרים מלאה, קידום אורגני בגוגל הוא מהות הכל אם עדיין לא הבנתם (אז אתם פשוט חייבים להכנס לבלוג שלנו ולקרוא עוד קצת). טעינה מהירה של דף הנחיתה היא קריטית, שימוש במילות חיפוש לפי מחקר מילות מפתח היא משהו שאי אפשר לוותר עליו, באמצעות תכנות אתרים נכון תוכלו להגיע לתוצאות מאוד יפות של קידום אורגני בגוגל.

הוכחה חברתית

תוספת חשובה, הוכחה חברתית היא בעצם הוכחה שאנשים אחרים אהבו את השירות

בטח ראיתם תיבת המלצות כזו שמכילה טקסט בסגנון: ''הגעתי לאונליין שמונליין כדי לקדם את העסק שלי בגוגל והשירות היה פשוט וואו! תוך חודש וחצי הגעתי לעמוד הראשון בגוגל, ממליצה בחום'', אז זו הוכחה חברתית

הסיבה שהוכחה חברתית חשובה במקרה הזה היא שהיא חוסכת ללקוח זמן ללכת ולקרוא ביקורות על השירות שלכם, אתם מכוונים אותו לביקורות הטובות עליכם והוא לא צריך לצאת מדף הנחיתה כדי לבדוק האם אתם סבבה או לא, וגם תורמת למיתוג העסקי שלכם כעסק יציב שכבר עבד עם לקוחות בעבר ועשה זאת בצורה מצוינת

צור קשר

חברים, זה בסיסי, זו המטרה! אתם יכולים להשקיע בדף נחיתה מהאגדות אבל אם לא תהיה תבנית צור קשר לא יצא ממנו שום דבר מעשי

הצדקה

הסעיף אולי הכי חשוב פה, אם הלקוח לא יבין למה אתם צודקים כשאתם אומרים שהוא לא יכול לחיות בלי השירות שלכם הוא פשוט יצא מדף הנחיתה

אתם חייבים לשלב בגוף הטקסט הצדקה לשירות הזה, כשאנחנו מתעסקים בבניית אתרים לעסק נורא קל להציג הצדקה דרך כפתורים, סיפורים ופרויקטים, אבל החוכמה בהקמת דף נחיתה בשונה מבניית אתרים לעסקים היא להצליח להציג הצדקה בצורה מתומצתת וקולעת

בין אם הקמת דף נחיתה מעניין אתכם ובין אם בניית אתרים זה דווקא יותר הקטע שלכם (לדעתנו טובים השניים מן האחד!) אנחנו כאן כדי לעזור, לאפיין , לכתוב ולעצב. יש סיבה שעדיין לא הרמתם לנו טלפון?